网购市场学堂

近年来，网购市场很红火，这给正处于低谷时期的家纺行业注入了新的活力。但是，随之而来的网络市场开发成本上涨，让不少网商苦恼，纷纷表示电商越来越难做。他们提到最多的莫过于资源，以前花钱可以买到资源，而现在钱花下去了，效果却见不到。在不断完善产品，寻求特色的同时，一些家纺品牌企业不再满足于站内推广，而把触角延伸到了媒体宣传和借助代言人效应等传统宣传领域。近日，罗莱...

家纺产品一直占据着网购市场20%以上的份额，据统计，淘宝商城上仅拥有1个钻的家纺卖家每天能销售十几单，而奥特莱斯商城及中小家纺企业的B2C每天的销量则达到几十单到上百单。通过这些简单的数据可以看出，虽然不同类别的家纺店都有着不错的销量，但是由于电子商务平台的定位和规模，其销量指数还是有着明显的差距。而且由于家纺产品材质特殊、销售渠道复杂、价格混乱，使许多消费...

投资要点：系统型品牌定位满足不同消费者需求。三家公司的主品牌都定位于中高端，产品设计风格鲜明。从品牌体系来看，我们更推崇罗莱的品牌管理理念。通过代理不同档次和风格的国外品牌，实现产品差异化及个性化，能够最大程度地覆盖各类消费群体，使品牌体系更加完善和持久。同样，面对极具发展潜力的网购市场，罗莱也走在其竞争对手的前面。不断巩固强势区域，着力发展弱势区域。目前三...