近年来，家纺行业的发展势如破竹，大大小小的家纺品牌如雨后春笋般层出不穷，家纺企业之间的竞争更是一触即发。家纺企业要想争夺更多的市场份额，在行业竞争中处于不败之地，就必须在关注产品质量的同时注重家纺品牌化建设，提高家纺品牌的整体形象和影响力。
微电影的横空出世，打破了家纺企业依靠传统媒体进行品牌推广的模式，逐渐成为眼下最流行的企业品牌宣传形式。罗莱、梦洁、多喜爱、慕斯、宝缦、维科等众多家纺品牌纷纷将企业文化融入进微电影，使品牌形象得到了提升。
以下是家纺行业知名品牌的微电影介绍，让我们看看这些家纺品牌是如何运用的微电影：
罗莱家纺•画境之旅
这个秋季，罗莱家纺首度斥巨资制作的品牌微电影梦幻上映，一段优雅旖旎的浪漫旅程，一个温情美丽的爱情故事，在这个秋冬热播大江南北，同时，罗莱品牌为全国消费者倾情奉献的“画境之旅”，也在繁花美漾中优雅启程。
浪漫情愫三段递进，优雅恋歌幸福升华
她是一位旅行博主，他是一位家居设计师，在旅行归来时邂逅，在枫叶摇曳中相识，浪漫的故事由此揭开序幕：明信片寄托相思，精心画作表达爱意，梦中共游的欧洲小镇，承载着挚真的情感步步生花。
本季罗莱品牌微电影以“画境之旅”为主线，分为《初秋•启程篇》、《深秋•分享篇》和《初冬•回归篇》三个段落，以呼应罗莱2013年秋冬季优雅新品的线下三期推广，童话般的浪漫意境和欧风小镇的迷人氛围，全方面地呈现了罗莱式优雅秋冬家居生活视角。其中《初秋•启程篇》重点诠释了一期主推产品“秋境映画”，产品基于油画手绘风格的扎实张力，同时借助罗莱引以为傲的四分色印染工艺，整体表现出了强烈的光感和浓郁的色彩，融入微电影唯美的画面中，更是营造出了生机盎然光影澎湃的画境世界，也为这段旅程绘上了光明的起点。
在9月份与10月份的黄金时间段，罗莱品牌微电影系列的《深秋.分享篇》和《初冬.回归篇》也将瑰丽发布，幸福恋歌将怎样谱写下去。
梦洁家纺•真爱指南针
秋季是个充满无限思念韵味的季节，也是个收获爱情的季节，梦洁家纺首部微电影唯美上线，为我们带来了一场视觉上的饕殄大餐。
在梦洁家纺《真爱指南针》上线之前，已经拥有一大批的粉丝关注，这也是梦洁首度推出“微电影”这种新媒体传播方式及运作手法。与微电影同时推出的，还有2012年秋冬婚典“真爱”系列。梦洁始终不变的期望，是不断传播爱的正能量，让每一场婚礼，都来得慎重、坚定，一生唯有一次;每一份真爱，都热烈、长久，一次便是一生。
该微电影由曾出演《失恋33天》的瑞丽当家模特张子萱、新生代小生彭冠英担纲出演，讲述了两个年轻人在背包旅行中，寻找到彼此为真爱的故事。剧情温馨动人，画面清新唯美，张之夏的编曲同样格外有韵味，让人听来久久不能忘。
《真爱指南针》如同一股清泉，在这温暖的季节里，注入一泓“真爱”的水。在网络上一经推出，便受到热烈追捧。
宝缦家纺•织梦
一个城市，一个职场，两个陌生的人。当城市的灯光摇曳了单薄的倩影，迷茫的生活似乎在一缕朝阳中看见了希望，两个人仿佛在蒙蒙之中有了注定，就这样，关于年轻、拼搏、职场、敌人和恋人的一场轰轰烈烈的战役爆发了。
是熟悉又好久不见的光影和台词，是只愿长醉不愿醒的小矫情，是90后初入职场的小清新，是爱情、是人生……
宝缦家纺微电影《织▪梦》揭开了每个80、90后不为人知的职场励志人生。
宝缦家纺此次拍摄的微电影，将职场的励志和办公室的爱情进行融合，结合公司形象和产品，让观众能够容易接受电影里所传达的信息。微电影由于受时间限制，所以会以情节制胜，这与商业大片有些类似，而且企业可以比较轻松自然地将品牌信息融入到故事情节中，通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注、情感共鸣的目的。
在家纺行业竞争日趋激烈的今天，家纺企业的品牌化竞争之路走得更为严峻了，而微电影对于家纺企业来说完全是为企业品牌推广量身定做的影视宣传。至此，家纺企业的品牌推广开始进入微电影时代，并将“微”特点发挥到了极致。
通过为电影提供素材、场景、赞助等方式的合作，在家纺行业中已不算什么新鲜事儿，越来越多的家纺企业着眼跨行业合作营销，借势宣传品牌，推广品牌，彰显品牌文化。近期，梦洁家纺首部微电影“真爱指南针”的热播，是否预示着一场家纺企业营销新风暴即将来临呢?
敬请期待下期更多“微”观家纺内容。
待续••••••
