令人咂舌的350亿
350.19亿元，当天猫官方微博12日凌晨发布这个数字，电子商务领域年底最大的谜底终于揭开，不管这个数字是否如外界臆测未达到马云或是其他电商大佬的预期，“双11”对如今电子商务盛事年代的推动力都是毋庸置疑的。
350.19亿元，相当于9月份中国社会零售总额的一半。其中手机淘宝整体支付宝成交额53.5亿元，移动端成为今年的关键词。24小时内，消费者疯狂下单，有17家店铺成交过亿元，43家过5千万元，443家店铺成交破千万元。
如往年一样，中国网民强大的消费能力在这一天集中爆发。数据显示，活动开场55秒，支付宝交易额成交达1亿元；6分7秒成交破10亿元；1小时成交破67亿元；不到6小时即破百亿，13小时就刷平了去年全天191亿元的纪录。最终，数字定格在350.19亿元。
2013年9月中国消费品零售总额20653亿，日均688亿元。也就是说，中国网民在天猫“双11”的花费是全国人民日均总花费的一半。
数据显示今年支付宝实现成功支付1.88亿笔，再次刷新了去年同期1亿零580万笔的全球纪录，最高每分钟支付79万笔，支付宝再一次成功扛住了前所未有的考验。
双十一品牌家纺销量排行榜
今年天猫双十一购物狂欢节，富安娜、lovo、水星家纺分别获得家纺品类前三名的席位。资料显示，富安娜、lovo、水星家纺、罗莱、博洋、梦洁、多喜爱、钱皇、恒源祥、花花公子进入成交金额前十品牌的名单。其中，富安娜在双十一当天的成交金额超过1.18亿，共卖出超过33万件商品，一举夺得品类销售冠军。
天猫相关人士提供信息显示，2013年“双11”，罗莱家纺、富安娜、梦洁家纺3家家纺零售上市公司分别都推出2款“爆款”产品。其中，罗莱家纺两款“爆款”产品备货量超5万件，大幅领先竞争对手。富安娜推出的两款“爆款”产品平均折扣率仅约25%，综合而言最低。梦洁家纺尽管也推出得“爆款”产品在售价、折扣率和备货量等指标上看，公司表现中规中矩。
罗莱家纺今年首次线上线下同时参加双11，线上主打电商品牌LOVO。一券商分析师表示，罗莱家纺今年提出线上线下同款同价，罗莱主品牌在线上不具备价格优势，LOVO价格相对罗莱等高端品牌低50-70%，今年销售额应该能占线上销售额一半以上。
家纺品牌电商正处于飞速发展中，淘宝网数据显示，今年上半年淘宝平台家用纺织品销售额同比增长55.2%。其中，床上用品增长58.8%，毛巾增长37.1%，窗帘窗纱增长47.6%，餐桌布艺增长90.7%。业内人士指出，电商发展是各家纺企业不可忽视的关键环节，已成许多企业的盈利增长点，并且大多家纺企业都有意发展O2O战略，或不久后在行业推广。
O2O模式火爆销售带来的思考
（1）双十一可能提前透支未来消费、稀释线下渠道销售，而带来的增量消费有限，线下实体店可能在接下来一段时间遭遇寒冬，这既影响直营渠道的销售，更可能会面临与加盟商的争利；（2）双十一的模式是"高投入带来高产出"，特别体现在流量成本的投入；（3）双十一背后的供应链压力较大。
从目前的情况来看，线下品牌上线的盈利与线下差异不大，主要由于低毛利和高流量支出；在未来线上线下同价的趋势下，线下品牌线上渠道的优势则得以显现。O2O模式是国外电商模式的主流，也能较好的解决线上和线下渠道的争利问题，但目前国内公司对如何实现O2O的路径仍在探索之中。
