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很多人对战略有误解，这在家纺行业尤为明显。以为把目标定好企业就有战略了，结果很多中小企业都认为自己的企业有战略，其实他们脑子里的战略充其量只能算是目标和想法，是制定战略的素材和原材料而已。战略规划与设计是一套非常成熟、规范的体系，这里面还有一个很重要的因素，那就是执行力，中小家纺企业普遍缺乏执行力。营销最大的问题是定战略，而战略是什么，是合适的时间做合适的事。家纺产品的开发就是要基于目标客户的需求...

据有关人士透露，近日，富安娜在与多家品牌打官司，理由是，这些品牌复制了他们的花型。被起诉的品牌也纷纷上诉，目前得知，富安娜已与其中一家达成和解。在整个商品市场，复制品随处可见。书店，有盗版书；音像店，有盗版光碟；手机，不小心还会买到水货；服装？更是被复制得一塌糊涂。这样的例子数不胜数，而且，随着市场的发展进步，复制也随之变得高明，我们有时甚至分不清何为盗版，何为正版？在家纺市场中，我们也常常遇到这...

中国的商界有一个说法——“渠道为王”，简简单单四个字，就能把营销渠道的重要性体现出来。简单地说，营销渠道就是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。那么，作为企业，怎样向营销渠道要效益？每个品牌企业肯定都有自己的想法。我们发现，去年一整年，国内家纺市场的品牌似乎变得更多，之前专做外销的品牌也开始进军内销市场，可谓竞争激烈。有资料统计，2010年我国家纺主流品牌涌现率以10%的速度递增，...

来自于河北的彩翼迁至国际家纺城南通，会呈现出怎样的表现，这家拥有强大的河北唐龙集团背景的家纺公司将会演绎怎样的风景，一时间成为业界热议的话题。近期，主题为“馨香•炫彩•翼未来”的彩翼2011秋冬新品发布会，以及该品牌展厅的开放，让大家眼前一亮，对它所抱有的所有疑问和猜测也都豁然开朗。美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目...

诺伊曼家纺做电视直销了。“诺伊曼安睡记忆床垫3折起！另外，买即送价值399的护肩记忆枕2只+古藤席1床！活动时间：2011年5月5日20:00~20:30，东方购物直播。698元可以买什么？一次家庭聚餐？一次卡拉ok?诺伊曼告诉您，698元可以改善亲友的健康，带给自己和亲友一个舒适的夏季，可以花这些钱买到2594元的产品，相当于27折的价格，只在东方CJ频道5月31日19:30分。”以上两则信息是...

在前不久举办的深圳国际家纺布艺暨墙纸家居饰品展览会上，不难发现，布艺企业纷纷在展台搭建上采用了整体家居的布展形式，吸引了很多参观者驻足，成为这次展会的最大亮点。据了解，早在2000年左右，在家居行业，就出现了“重装饰、轻装修”的概念，在那时候，并没有过多的关注。但是，随着时间的推移，市场的不断发展，这种理念被更多人所青睐，并逐渐延伸出家居整体概念，也就是现在被人们津津乐道的“大家纺”理念。作为一个...

微博火了。微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取信息的平台，据网上了解到的信息显示，2009年8月份，中国最大的门户网站新浪网推出了“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入国内上网主流人群的视野。正如人们常说的“时代造英雄”，新浪博客的成功在于处在当今这个信息高速发展的时代，特有的时代性让每个人的生活都不可避免的被信息...

这几年，中国家纺行业历经了“多开店、开大店、开好店”式的终端扩张，产品同质化下的促销价格战和多品牌战略式的家居生活馆业态整合这三个阶段。其实不论处于哪个阶段，“求新求异”一直是各品牌家纺企业追逐的重点，卖家纺卖出特色，已成为不少企业的“制胜心得”。而实际上在外贸条件不好而内销竞争日趋激烈的情况下，家纺企业要获得高速发展，使品牌的竞争能力明显提高，仅靠“卖特色”已经效用有限了。前不久参加过中针会的朋...

近年来，越来越多的家纺企业纷纷向“大家居”、“大家纺”转移阵地，家纺专卖店的终端业态也转变成了大型家居生活馆。诚然，这种“变脸”是解决行业同质化激烈竞争的好方法之一，但是只在品类上简单地做“加法”，也仅仅是表面上的改变，品牌是不可能取得长久的核心竞争能力的。笔者近期刚做过一个市场调查，500平方的家居生活馆中，需要1500到2000个SKU的产品，才能使店内产品丰富，让顾客有选择的余地。而象“多样...

整体造型呈弧度曲线的佩兹利纹样由风格各异的花草纹与几何纹构成，源于印度，至今有几百年历史。当下，它已成为最适合表现古典、华贵风格的流行图案之一，被应用于各行各业，宝缦和罗莱就是钟情于佩兹利纹样的两个家纺品牌。今年3月，宝缦家纺的佩兹利产品销量突飞猛进，即使是老款亦很畅销，这是一个欣欣向荣的局面，令人欢喜。而问题却是，当此之时，罗莱家纺推出“佩兹利之夏”，在央视、各地方卫视、互联网、户外媒体等大肆宣...