品牌建设学堂

对于家纺创业者来说，在创业之初，要面临的相比就是激烈的市场竞争环境，不管是新创的公司还是处于成熟阶段的家纺企业，竞争都是不可避免的，即使现在没有，那也是在不久的将来就会面临的事情。家纺创业者想要获取适用的家纺店经营技巧，开店第一步就是要明确自身的目标市场、目标市场是家纺企业的服务对象，市场定位就是目标市场的需求特点体现出独特的产品或市场形象。纵观我国的家纺企...

“和什么样的人在一起，决定了你最终会成为怎样的人。而要想成功，就要与成功者同行”这是一条被很多人信奉为真理的定律。对于创业初期的人员来说，对投资者成功经验的借鉴是必不可少的。今天我们将给大家介绍创业者李先生的成功案例，他的成功经验细致而周到，希望大家能从他身上学到自己欠缺的创业真理。李先生在家纺行业里属于早期创业者，2007年就开始加盟宝缦，算是跟着宝缦品牌...

促销活动主题的设计促销不是为了促销而开展，它还肩负着品牌建设的任务。促销活动一定要有一个主题，这是整个促销活动的灵魂，目的在于提高品牌美誉度。从目标消费者的心里挖掘最富有煽动性的促销活动主题，以此主题为整个推广活动的核心，整合各种营销要素，在终端与消费者形成互动的氛围，最大限度拉进消费者与产品、企业的心理距离，吸引一批稳定的忠诚消费群体，从而最有效地推动产品...

促销活动主题的设计促销不是为了促销而开展，它还肩负着品牌建设的任务。促销活动一定要有一个主题，这是整个促销活动的灵魂，目的在于提高品牌美誉度。从目标消费者的心里挖掘最富有煽动性的促销活动主题，以此主题为整个推广活动的核心，整合各种营销要素，在终端与消费者形成互动的氛围，最大限度拉进消费者与产品、企业的心理距离，吸引一批稳定的忠诚消费群体，从而最有效地推动产品...

终端对品牌建设的重要性服装行业的经验和数不胜数的案例告诉我们:做服装，要做成品牌、要做成知名品牌，首先是有完善的制度、管理，有良好运作的团队，其次就是有一个良好的网络终端，而终端是一种结果，更是一个复杂且变化快的过程。一、终端分成两大类1、直营终端2、客户终端通常指市场网络终端现在的市场网络运行有几种形式：1）、品牌公司——省代理——市代理——经销商（终端）...

虽然世界上没有一个大国的崛起不跟制造业有关，但制造业只是一个国家从弱变强的过程，而非终点，最终的经济较量靠的不是制造业，而是自主知识产权的运营质量和效率。在未来的全球产业价值链中，纯制造业环节的边际利润会变得越来越薄，但它不能支撑一个国家成为经济强国，只有“品牌经营”才能“经营”出一个强大的国家。品牌及品牌的附加值品牌是资产、财富，是一个国家的名片，品牌所集...

随着市场大环境的变化和品牌竞争的加剧，不论是全球金融风暴袭来的寒冬期，还是经济转向稳步发展的暖春期，越来越多的企业意识到搭乘中国经济高速成长顺风车的机会已是一去不复返，过去靠着“抄袭/模仿畅销产品、上电视广告、建立密集渠道网络”的三板斧也将不再起效，很多企业家意识到市场营销的工作重心必须转向产品创新和品牌建设。而多数企业因为缺少忧患意识，在日子还好过的时候没...

基于互联网的网络营销，使得传统经济中企业可控因素与不可控因素的边界趋于模糊。在这种背景下，运用可控因素以适应不可控因素的逻辑，已经不能引导我们。我们认为，在互联网与网络营销模式下，营销管理的核心任务是寻找各种能为企业运用的因素，并通过对这些因素的有机整合，合理地规划企业的营销活动。由可控因素到可运用因素的转化，给互联网和网络营销模式带来的变革。每个人都希望自...

2013年，家纺行业已经向科学、健康、时尚、创新差异化消费方向发展，日渐转变的消费观念使得家纺行业需要不断揣摩客户心理，开发市场导向的产品。许多中小型家纺企业在这一年将被重新洗牌，重整发展模式，通过加大终端的维护力度来提升企业的业绩。这势必会对企业自身的发展提出更大挑战。对于一些大品牌的强势企业而言，则不用担心这类事情的发生。而刚成立不久的企业，在品牌建设上...

2013年家纺业消费需求发展趋势1.功能性家纺保健化趋势。家纺消费群体素质的不断提高和年龄结构的不断变化，使家纺的保暖(如床上用品)、装饰(如地毯)、实用(如毛巾)等常规功能，逐步向保健(如枕头)、环保(如特殊面料套件)、健康(如特殊靠垫)等方向过渡。2.情趣性家纺风格化趋势。随着和谐社会理念的不断倡导，中青年消费者的乔迁之喜和80后生人的婚庆之喜，使家纺消...