品牌管理学堂

《申鉴》描述了考虑任用贤能之士方面有十难：一时知人之明，而是知人而不能积极推举，三是举人而不能善用，四是用人而不能始终信任，五是因小小的嫌隙而否定可贵的品德，六是因小小的过失而抹杀大功，七十因小小的缺点而掩盖他整体的美善，八是因奸邪之人的攻击而伤害忠正之士，九是因邪说而扰乱了正规的法度，十是因谗言嫉妒而废弃贤能之士，这就是所谓的十难。这十难不除，贤臣就不能起...

珠宝等奢侈品行业的产品定价也应该符合品牌高端奢华的定位，如果价格太低自然也是不符合品牌定位底线的错误做法。最近震动世界的新闻莫过于中国在东海设立防空识别区了，弄得美国和日本心理极不平衡，紧张兮兮，不断地出动战机在我国识别区活动，但中国也是积极应对，出动苏-30，歼-11等战机对进入识别区的美日战机进行识别。要知道“防空识别区”和“领空”是两个概念，美日飞机进...

我是学市场营销的，刚开始做工业品销售，主要就是开发企业客户，由于开发周期长，项目管理要求高，一度业绩很惨淡。因为爱好文字，也为了混口饭吃，就误打误撞进入一家品牌策划公司做文案企划。后来进入了正规的企业做营销策划，销售管理，品牌管理等，再后来进入营销咨询公司，直到如今从事营销策划与终端培训工作。工作缘故，我常常需要整理公司的产品资料，替客户策划撰写产品资料，为...

社交媒体越来越受到企业的重视，很多企业也拥有在不同平台上的社交媒体账号，据国外社会化媒体咨询公司数据显示，1000人以上雇员的公司平均拥有177个各类社交媒体账号，这是一个非常庞大的数字，如何让有效管理这些账号，让他们发挥协同效力？如何让分属不同部门的社交媒体运营人员能保证公司战略一致的基础上又可以有各自的灵活发挥呢？与世界各地的用户相比，中国的互联网用户存...

品牌管理是企业营销计划中的重要环节。伴随着新媒体的出现、有线电视网的普及和互联网的快速发展，营销策略势必要做出相应的调整，但是很多传统企业在互联网上依然将折扣作为吸引消费者的重要手段，这无疑违背了品牌的生存价值。因此，掌握现代化的品牌管理思维是十分重要的。所谓的现代化品牌管理思维，指的是企业要善于利用现代技术实现品牌的推广与管理。本文所针对的现代技术主要指向...

前言：是残酷，是灾难，又是力量的角逐，智慧的博弈，生存的抉择，展现其中的精彩之笔，增加更多的启示。当人类驰骋这个世界时，战争就伴随而来，无数次的厮杀，无休止的硝烟，带来了无与伦比的灾难。跨越千年的征战奇观，留下一个又一个悬谜，胜利者往往掩埋了诸多取胜的诀窍，发掘它，揭示它，呈现战争中的玄机与奥妙。兵家是中国先秦诸子百家之一。兵家管理首先在于军事，但其中蕴涵的...

包括广告宣传，公共关系，品牌管理以及企业传媒在内的传统营销手段已经失效。很多还在干这一行的人们似乎还未意识到他们所在的部门或者组织已只剩下躯壳——我们可以从很多方面认识到这一事实。第一，购买者们已经不再给予关注。研究已证实买家的决定跟传统的营销沟通基本上没有任何关联。采购者们通常用自己的一套路子来获取产品和服务信息，其中最常用的是网络，当然还有企业之外的信息...

一次成功的营销活动肯定是一个系统工程的问题，而不是各个兵团各自作战，它要求从营销策划开始，到产品设计和生产、人员调配、广告宣传、物流配送，再到效果评估等一系列环节相互协调、共同作战。这里的六个问题并不是一个营销的系统性方案，而只是关于如何做好营销的几个重要的思路。1、成功的营销往往需要充分的了解消费者的行为和心里变化。有人说，中国目前的营销理论与实践相当于美...

定位在中国持续走红，各种思潮被“规范”在定位的战略之中。定位固然有其成功的一面，绝对不是完美的理论；也许，这不是杰克.特劳特和阿尔.里斯的本意，不可否认的是，国内一些定位的成功案例正在给消费者这样的印象——炒作而已。炒作的最大失败案例是蒙牛，虽然，其成功被津津乐道，但是，包括所谓的品牌第一人和品牌管理鬼才，不得不承认他们只是较早研究定位并取得了一定成绩而已。...

投资要点：系统型品牌定位满足不同消费者需求。三家公司的主品牌都定位于中高端，产品设计风格鲜明。从品牌体系来看，我们更推崇罗莱的品牌管理理念。通过代理不同档次和风格的国外品牌，实现产品差异化及个性化，能够最大程度地覆盖各类消费群体，使品牌体系更加完善和持久。同样，面对极具发展潜力的网购市场，罗莱也走在其竞争对手的前面。不断巩固强势区域，着力发展弱势区域。目前三...